بروكتر آند جامبل تسجل انخفاضًا مفاجئًا في المبيعات مع تباطؤ الطلب على الرغم من تقييد الأسعار بواسطة رويترز
بقلم أنانيا مريم راجيش وجيسيكا دي نابولي
(رويترز) – سجلت شركة بروكتر آند جامبل انخفاضًا مفاجئًا في مبيعات الربع الرابع، حيث فشلت جهود الشركة في التغلب على سنوات من الارتفاع الحاد في الأسعار في جذب المستهلكين المهتمين بالأسعار الذين تجاهلوا ورق تواليت شارمين وحفاضات بامبرز الأغلى ثمناً للشركة.
وانخفضت أسهم بروكتر آند جامبل بنسبة 4.8٪ يوم الثلاثاء.
المنافسون بما في ذلك نستله و يونيليفر (LON:) أيضًا عن نمو مبيعات النصف الأول دون التوقعات. خالفت شركة PepsiCo (NASDAQ:) توقعات المبيعات في وقت سابق من شهر يوليو، حيث قال المسؤولون التنفيذيون إن المستهلكين من جميع الدخول كانوا يشعرون بضغوط مالية.
وقال دون نيسبيت مدير المحفظة لدى إف/إم إنفستمنتس التي تملك حصة في بروكتر آند جامبل: “(هناك) فجوة في قطاع المستهلكين… أصبح من الصعب تمرير زيادات الأسعار”.
وقال: “أصبح المستهلك أكثر تمييزا بشأن مشترياته، وخاصة المستهلك الأدنى”.
تنفق شركة P&G بشكل كبير لإطلاق منتجات جديدة عبر أعمال الغسيل الخاصة بها، بما في ذلك بلاط المنظفات Tide Evo، وحفاضات Luvs Platinum Protection منخفضة التكلفة، بهدف جذب العملاء الذين يبحثون عن خيارات أرخص وأكثر صداقة للبيئة.
وقال المسؤولون التنفيذيون إن قيود العرض أخرت إدخال طائرات Luvs الجديدة. شهدت أعمال الحفاضات الرئيسية لشركة P&G انخفاضًا في المبيعات لأنها فقدت حصتها في السوق أمام المنافسين.
تعمل الشركة على زيادة العروض الترويجية وتقديم الخصومات، مما أدى إلى انخفاض أسعار بعض منتجاتها والتأثير على المبيعات العضوية أو الذاتية في أكبر قسم لها، وهو قسم الأقمشة والعناية المنزلية، والذي يشمل منظفات تايد.
وقال بريان جاكوبسن، كبير الاقتصاديين في Annex Wealth Management: “تدعم (أرقام) مبيعات بروكتر آند جامبل فكرة أنه لا يمكنك دفع السعر إلا حتى الآن حتى يتراجع المستهلكون”.
“إذا استخدموا العروض الترويجية والخصومات لجذب انتباه المستهلكين، فقد يساعد ذلك في زيادة الكميات، ولكن ذلك يأتي بثمن”.
أغلى
ومع ذلك، قال المسؤولون التنفيذيون في مكالمة مع محللي وول ستريت إنهم لا يرون ضغوطًا مالية كبيرة بين المستهلكين، الذين قالوا إنهم استمروا في شراء منتجات بروكتر آند جامبل الأكثر تكلفة، والانتقال من الحفاضات ذات الجوانب الملصقة إلى المنظفات القابلة للسحب أو المنظفات ذات الاستخدام الواحد. إلى أحجام أكبر، على سبيل المثال.
قال الرئيس التنفيذي جون مولر في المكالمة إن شركة P&G تعمل على تحسين منتجات مثل صابون الأطباق Dawn وورق التواليت Charmin الموجود في الفئات التي ستشهد مستويات أعلى من الطلب إذا كان هناك تراجع في المستهلكين.
وقال مولر: “ماذا يحدث إذا كان هناك تراجع في الاستهلاك؟ يأكل الناس في المنزل في كثير من الأحيان، ويخرجون بشكل أقل، ويسافرون بشكل أقل، وبالتالي تصبح فئات مثل غسل الأطباق يدويًا، على سبيل المثال، مهمة”.
أعلنت شركة بروكتر آند جامبل عن زيادة بنسبة 1٪ في إجمالي الأحجام في الربع الرابع المنتهي في 30 يونيو، مدفوعًا بالنمو في أعمال العناية الشخصية الخاصة بها، والتي تشمل شفرات الحلاقة فينوس، وقسم الرعاية الصحية الذي يضم علامات تجارية مثل مكملات الألياف Metamucil. كما ارتفع متوسط السعر بنسبة 1%، مقارنة بقفزة بنسبة 7% قبل عام.
وانخفض صافي المبيعات إلى 20.53 مليار دولار، مخالفًا متوسط التوقعات البالغ 20.74 مليار دولار بين المحللين الذين استطلعت LSEG آراءهم.
كما تضررت شركة بروكتر آند جامبل أيضًا بسبب ضعف الإنفاق في الصين، حتى بالنسبة لمواد الاستخدام اليومي. استمرت مقاطعة المستهلكين لعلامتها التجارية اليابانية الرائدة في مجال مستحضرات التجميل SK-II في الإضرار بالنتائج في البلاد، ثاني أكبر سوق لشركة P&G.
وانخفضت أحجام التداول في أعمال التجميل التابعة لشركة P&G، والتي تشمل SK-II، بنسبة 1%. ومع ذلك، قال المسؤولون التنفيذيون إن “جوهر” العمل، الذي يشمل الشامبو الأرخص مثل هيد آند شولدرز وبانتين، والعلامة التجارية الشهيرة للعناية بالبشرة أولاي، مستمر في النمو.
وقال مسؤولون تنفيذيون في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين إن المعنويات لم تتحسن في الصين خلال الأشهر الستة الماضية تقريبًا.
وتشهد شركة بروكتر آند جامبل أيضًا مقاطعة مستمرة للعلامات التجارية الغربية في الشرق الأوسط.
تجاوزت أرباح الشركة المعدلة البالغة 1.40 دولارًا للسهم التقديرات البالغة 1.37 دولارًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض تكاليف السلع. وقالت الشركة إنها تتوقع إعادة شراء ما بين 6 مليارات دولار و7 مليارات دولار من الأسهم العادية في السنة المالية 2025.
وتتوقع أن ترتفع الأرباح الأساسية للعام المالي 2025 بين 6.91 دولارًا و7.05 دولارًا للسهم، مقارنة بتوقعات المحللين البالغة 6.97 دولارًا، ونمو المبيعات السنوية في نطاق 2٪ إلى 4٪، مقارنة بتقديرات ارتفاع 3.04٪.
وقالت ميشيل لي، المحللة في شركة Parnassus Investments المستثمرة في P&G، في رسالة بالبريد الإلكتروني إن توقعات الشركة للعام المالي 2025 “تعد علامة جيدة”.
