عدد أقل من ألعاب الامتياز الأجنبية الكبيرة، والمزيد من الألعاب الداخلية بواسطة رويترز
بقلم جوش يي
هونج كونج (رويترز) – (تم تصحيح قصة 21 مارس هذه لتصحيح الفترة الزمنية من “الشهر الماضي” إلى “في يناير” وبيانات إيرادات Undawn من Appmagic من 287000 دولار إلى 288000 دولار مع إضافة الإيرادات العالمية لشهر يناير)
في تغيير جذري تشهده شركة تينسنت الصينية، حصلت لعبة سهلة اللعب تضم شخصيات لطيفة تتغلب على مضامير مليئة بالعقبات على الأسبقية على تطوير امتياز أجنبي متطور بميزانية كبيرة للهواتف الذكية.
منذ أواخر العام الماضي، قامت أكبر شركة ألعاب فيديو في العالم، وفقًا للمصادر، بإعادة توزيع مئات الأشخاص من فريق تطوير “Assassin’s Creed Jade” للهواتف المحمولة – وهو مشروع متعدد السنوات مع شركة Ubisoft الفرنسية.
إنهم يعملون الآن على “DreamStar” التي تم إطلاقها مؤخرًا – وهي إجابة Tencent على منافستها NetEase (NASDAQ:) “Eggy Party” وهي المحاولة الأكثر شهرة للشركة حتى الآن في ما يسمى بنوع ألعاب الحفلات الذي يوفر طريقة لعب بسيطة، ألعاب صغيرة وتشجع اللاعبين على التسكع والدردشة.
ونتيجة لذلك، فمن المرجح أن يتم إصدار “Assassin’s Creed Jade” – وهي لعبة مغامرات وحركة تدور أحداثها في الصين القديمة والتي كانت قيد التطوير للهواتف المحمولة لمدة أربع سنوات على الأقل – في عام 2025 بدلاً من هذا العام، وفقًا لثلاثة مصادر مطلعة على اللعبة. موضوع. ولم يُسمح لهم بالتحدث إلى وسائل الإعلام، وامتنعوا عن الكشف عن هويتهم.
تسلط إعادة توزيع الموارد الضوء على الاتجاهات التي تفرض محورًا استراتيجيًا في Tencent. أولاً، إن تطوير امتيازات غربية ذات أسماء كبيرة للهواتف المحمولة يؤدي إلى تحقيق هوامش ربح ضئيلة.
في الوقت نفسه، حقق المنافسون نجاحًا كبيرًا من خلال منتجات متخصصة ظاهريًا تقدم طرقًا جديدة للألعاب مثل “Eggy Party” من NetEase ولعبة miHoYo الخيالية بأسلوب الرسوم المتحركة “Genshin Impact”. علاوة على ذلك، تم تطوير الألعاب داخليًا لذا فإن أرباحها كلها خاصة بهم.
حققت شركة Tencent، لسنوات عديدة، نجاحًا كبيرًا من خلال تطوير نجاحات عالمية للهواتف الذكية مثل لعبة إطلاق النار “Call of Duty” من Activision Blizzard (NASDAQ:) ولعبة المعركة الملكية “PUBG” من إنتاج شركة Krafton الكورية الجنوبية.
لكن ألعاب الامتياز هذه – والتي تسمى ألعاب الملكية الفكرية – مكلفة للغاية. وقالت المصادر إن رسوم الملكية التي تتراوح بين 15% إلى 20% من المبيعات هي رسوم نموذجية، ويحصل متجر تطبيقات Apple (NASDAQ:) على تخفيض بنسبة 30%، بينما يمكن أن تكلف نفقات التسويق واكتساب المستخدمين ما بين 30% إلى 40% أخرى.
بعد سلسلة من الانتكاسات في مجال ألعاب الملكية الفكرية، تخطط Tencent لأن تكون أكثر انتقائية.
“نحن نركز على عدد أقل من الألعاب ذات الميزانية الأكبر. عادةً، نسعى إلى تقديم أكبر الرهانات حول الألعاب التي إما تتكرر على عنوان IP ناجح… أو الألعاب التي تتكرر حول نجاح اللعب المثبت داخل مكان معين وتأخذ تلك إلى وقال جيمس ميتشل، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Tencent، في مكالمة هاتفية حول الأرباح يوم الأربعاء: “سوق أكثر شمولاً”.
وتسعى شركة Tencent الآن أيضًا إلى خفض رسوم الامتياز إلى أقل من 10% من المبيعات في بعض المفاوضات، وفقًا لشخص لديه معرفة مباشرة بالأمر.
وقال ذلك الشخص: “لم يكن من الممكن تصور ذلك قبل بضع سنوات فقط. اعتادت شركة تينسنت أن تكون أكثر سخاءً بكثير”.
ورفضت تينسنت التعليق على تفاصيل تحولها الاستراتيجي.
النكسات وتسديدات الخيزران
يوم الأربعاء، أبلغت Tencent عن انخفاض طفيف في مبيعات الألعاب في الربع الرابع وأشارت أيضًا إلى أن إجمالي إيرادات الألعاب في هذا الربع سيكون ضعيفًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي عندما ارتفعت مبيعات الألعاب مع رفع القيود الوبائية.
وكان بوني ما، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تينسنت، صريحا في أن قسم ألعاب الفيديو في الشركة – الذي حقق العام الماضي مبيعات بقيمة 180 مليار يوان (25 مليار دولار) أو حوالي 30٪ من إجمالي الإيرادات – يحتاج إلى العمل بشكل أفضل.
واستمر المنافسون في إنشاء منتجات جديدة، “مما جعلنا نشعر بأننا لم نحقق شيئًا”، كما قال أمام استاد للموظفين في شنتشن في الاجتماع السنوي للشركة في يناير، وفقًا لمصدر منفصل لديه معرفة مباشرة بالحدث.
في ذلك الشهر، أطلقت Tencent أيضًا مشروع Spring Bamboo Shoots Project، الذي يهدف إلى احتضان الألعاب الداخلية بطريقة لعب جديدة وتقديم ميزانيات تصل إلى 300 مليون يوان (42 مليون دولار) لكل لعبة.
وقالت المصادر إنه على الرغم من أن هذا أقل بكثير من الميزانيات البالغة مليار يوان لامتياز كبير، إلا أن المبادرة تشير إلى أن Tencent مستعدة لتحمل المزيد من المخاطر في تصميم الألعاب غير التقليدية.
ولم تؤد بعض النكسات الكبرى إلا إلى زيادة الشعور بالحاجة الملحة إلى التغيير.
في العام الماضي، أوقفت شركة Electronic Arts (NASDAQ:) لعبة Apex Legends Mobile، وهي لعبة طورتها شركة Tencent، حيث قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة الأمريكية إنها لم ترق إلى مستوى الجودة المتوقعة.
قالت مصادر إن شركة Tencent أوقفت تطوير لعبة للهواتف المحمولة تعتمد على امتياز “Nier” من شركة Square Enix اليابانية في ديسمبر، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الشركة الصينية كافحت للعثور على نموذج مقنع لتحقيق الدخل نظرًا لتكاليف التطوير الباهظة وحقوق الامتياز.
يقول سيركان توتو، مؤسس شركة Kantan Games الاستشارية في مجال صناعة الألعاب: “لقد تعلمت استوديوهات ألعاب الهاتف المحمول أن الملكية الفكرية ليست الحل السحري لاكتساب المستخدمين كما كانت في السابق”.
شهدت Tencent أيضًا قنبلة رئيسية في اللعبة داخل الشركة. وفشلت لعبة “Undawn”، وهي لعبة إطلاق نار تدور حول نهاية العالم، والتي تم التعاقد مع نجم هوليوود ويل سميث لدعمها، بشكل مذهل على الرغم من أن ميزانيتها تقترب من مليار يوان مع أكثر من 300 مطور، وفقًا لاثنين من المصادر.
في شهر يناير، أي بعد عام تقريبًا من إطلاقه، حققت لعبة Undawn إيرادات بلغت حوالي 288 ألف دولار على أجهزة Apple في الصين، وفقًا لشركة الأبحاث Appmagic. على الصعيد العالمي، حققت اللعبة حوالي 1.4 مليون دولار في ذلك الشهر.
بدأت الشركات الغربية أيضًا في التحول بعيدًا عن الاستعانة بمصادر خارجية لتطوير ألعاب الهاتف المحمول إلى الشركات الصينية مثل Tencent. على سبيل المثال، أطلقت شركة Microsoft (NASDAQ:) Activision Blizzard للتو لعبة “Call of Duty Warzone Mobile” والتي ستتنافس مباشرة مع “Call of Duty Mobile” من شركة Tencent.
ومما زاد الطين بلة أن أفضل لعبتين لشركة Tencent شهدت انخفاضًا في الإيرادات خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة التي استمرت أسبوعًا في فبراير. وشهدت لعبتي “شرف الملوك” و”ببجي موبايل” اللتان يبلغ عمرهما تسع وسبع سنوات على التوالي، انخفاضات بنسبة 7% و30% مقارنة بفترة العطلة العام الماضي، بحسب أحد المصادر المطلعة على الأمر.
(1 دولار = 7.1979)
