نستله تخفض توقعات نمو المبيعات مع تزايد وعي المستهلكين بالتكلفة بواسطة رويترز
بقلم أجاتا ريبسكا
(رويترز) – خفضت نستله، أكبر شركة للأغذية المعبأة في العالم، توقعات مبيعاتها يوم الخميس، مشيرة إلى أنها اضطرت إلى إبطاء وتيرة ارتفاع الأسعار في وقت أبكر مما كانت تريده مع تزايد وعي المستهلكين بالتكلفة.
وانخفضت أسهمها بنسبة 4.3٪ في التعاملات المبكرة.
وتتوقع الآن أن ترتفع المبيعات العضوية للعام بأكمله بنسبة 3٪ على الأقل، بانخفاض عن حوالي 4٪ سابقًا. وجاءت مبيعات النصف الأول أيضًا أقل قليلاً من توقعات المحللين، حيث زادت بنسبة 2.1٪ مقارنة بمتوسط تقدير قدره 2.5٪ في إجماع قدمته الشركة.
وقال مارك شنايدر، الرئيس التنفيذي للشركة، في مكالمة إعلامية: “هناك سلوك يبحث عن القيمة بين المستهلكين. هناك ضغوط، خاصة على ذوي الدخل المنخفض”.
وذكر أمريكا الشمالية وأوروبا والصين كأماكن تلاحظ فيها شركة نستله وبعض شركات السلع الاستهلاكية الأخرى هذا الاتجاه.
ورفعت الشركة السويسرية أسعارها بنسبة 2%، أي أقل من نسبة 3% التي توقعها المحللون، مما يمثل تباطؤًا مستمرًا في ارتفاع الأسعار.
وقد تراجعت ارتفاعات الأسعار في جميع أنحاء القطاع بعد سنوات من ارتفاع الأسعار للحفاظ على الأرباح واستيعاب تكاليف المواد المرتفعة حيث تعطي الشركات الأولوية لاستعادة أحجام المبيعات المفقودة لصالح العلامات التجارية الأرخص.
وقال ديفيد هايز، محلل جيفريز، في مذكرة للعملاء، إن عدم التسعير من المرجح أن يثير قلق المستثمرين بشأن هوامش 2025 ويثير تساؤلات حول “قوة العلامة التجارية” لشركة نستله والقطاع الأوسع.
تمكنت الشركة المصنعة لألواح KitKat وقهوة نسبريسو وتوابل Maggi من زيادة أحجامها في النصف الأول مع نمو داخلي حقيقي (RIG)، وهو مقياس حجم المبيعات، بزيادة 0.1% مقارنة بالتقدير المتفق عليه بأنه سينكمش بنسبة 0.5%.
وقال برونو مونتيني المحلل في برنشتاين في مذكرة: “عبر نطاق فئات نستله، من حيث جودة الفئة، يبدو التسعير سيئا”.
“إن RIG مهم، ولكن بأي ثمن؟” هو قال. وأضاف أن أضعف ارتفاعات الأسعار شوهدت في القهوة وأغذية الحيوانات الأليفة، والتي عادة ما تكون أقوى البائعين لشركة نستله، في حين شهدت الفئات السلعية، مثل منتجات الألبان والأطباق الجاهزة، انخفاضات في الأسعار في الربع الثاني.
وبلغت الأرباح التشغيلية التجارية الأساسية لشركة نستله 7.8 مليار فرنك سويسري (8.8 مليار دولار)، وذلك تمشيا مع إجماع الشركة.
(1 دولار = 0.8828 فرنك سويسري)
