وزارة الإعلام السعودية توقع شراكات عالمية لتطوير الذكاء الاصطناعي والبنية التحتية
لندن: كشفت أحدث النتائج التي توصل إليها مؤشر القوة الناعمة العالمي التابع لشركة براند فاينانس، وهي إحدى الشركات الاستشارية الرائدة في العالم في مجال تقييم العلامات التجارية، عن تحولات رئيسية في مشهد القوة الناعمة العالمية، مما يعكس الديناميكيات المعقدة للسياق الإقليمي.
وبينما عززت المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة وقطر مواقفها، تحول الاهتمام إلى تراجع تصنيف إسرائيل وتداعيات الصراع في غزة.
فقد شهدت إسرائيل تراجعاً ملحوظاً في مكانة قوتها الناعمة، وهو الاتجاه الذي تفاقم بسبب الصراع الأخير في غزة.
قال سايمون أنهولت، مستشار السياسات والمؤلف وأحد أبرز السلطات العالمية في مجال الصورة الوطنية، لصحيفة عرب نيوز: “كما أظهر مؤشر أنهولت للعلامات التجارية الوطنية منذ عام 2005، فإن الرأي العام لا يتسامح مع الصراع”.
“إن الصراع يضر بصورة جميع الأطراف المعنية، سواء كان ينظر إليها على أنها معتدية أو ضحية، ويظل تأثيرها باقيا. ومن المرجح أن تضر الأحداث الحالية في غزة بصورة كل من إسرائيل وفلسطين لسنوات قادمة (على الرغم من أن فلسطين لا تظهر في المؤشر)، مما يقلل من قدرتها على جذب التجارة والمواهب والسياح والاستثمار.
ومع ذلك، أكد الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس ديفيد هاي أن التأثير الكامل للحرب على أداء إسرائيل في مؤشر هذا العام لا يزال غير واضح.
وقال هاي لصحيفة عرب نيوز: “بشكل عام، انخفضت إسرائيل بشكل واضح إلى حد ما، ولكن (منذ الانتهاء من الاستطلاع)، أصبحت الأمور أسوأ بكثير ليس فقط فيما تفعله إسرائيل، ولكن أيضًا في رد الفعل العالمي”، مشيرًا إلى أن التأثير الحقيقي يمكن رؤيتها في تقرير العام المقبل.
وشدد على التحول في المشاعر العالمية ضد إسرائيل، على المدى القصير والطويل، الأمر الذي يتطلب تغييرات “جوهرية” و”حقيقية” لتحسين الصورة.
وأضاف: “إذا لم تفعلوا ذلك، فإن كل ما تفعلونه هو مجرد دعاية”.
تم إجراء الاستطلاع، الذي يقدم “تقييماً شاملاً لوجود الأمم وسمعتها وتأثيرها العالمي” مستمداً من مجموعة من المقاييس، في الفترة ما بين منتصف سبتمبر/أيلول وأوائل نوفمبر/تشرين الثاني، مما أظهر انقساماً في النتائج قبل الحرب وبعدها.
تشمل هذه المقاييس الألفة والتأثير والسمعة والإدراك. ويرتكز التصور على ثمانية ركائز: الأعمال والتجارة، والحوكمة، والعلاقات الدولية، والثقافة والتراث، والإعلام والاتصال، والتعليم والعلوم، والناس والقيم، والمستقبل المستدام.
تشير القوة الناعمة، وهو مفهوم صاغه عالم السياسة جوزيف ناي في التسعينيات، إلى قدرة الأمة على تحقيق النتائج المرجوة من خلال الإقناع بدلا من الإكراه أو الحوافز المالية. فهو يؤكد على مناشدة البلدان بدلاً من إرغامها، على النقيض من الاعتماد التقليدي على القوة العسكرية والاقتصادية.
ووفقاً للإصدار الأخير من التقرير، تقدمت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر في تصنيفات الدول الأكثر نفوذاً في القوة الناعمة، متفوقة على الدول الأخرى في جميع أنحاء العالم.
وقال هاي: “لم تصعد دول مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر في مراتب الإدراك العالمي فحسب، بل إنها تنسج نسيج ضيافتها السخية وإنجازاتها المبتكرة ومبادرات بناء السلام في نسيج الدبلوماسية الدولية”. مشيراً إلى كيف يمكن لهذا الاستثمار المستمر أن يشير إلى “فجر عصر جديد، حيث يشكل الحوار والتعاون حجر الزاوية في النظام العالمي”.
وبالاستفادة من الطلب القوي على النفط والاستثمارات الكبيرة في الرياضة والسياحة، حققت المملكة درجة 56 من أصل 100 نقطة مؤشر، مسجلة زيادة قدرها 4.7 نقطة عن العام السابق ومتجاوزة الدنمارك.
وبالمثل، شهدت الإمارات العربية المتحدة وقطر ارتفاعًا في درجاتهما بسبب اقتصادهما المرن والاستضافة الناجحة لأحداث رفيعة المستوى مثل معرض إكسبو 2020 ومؤتمر الأطراف 28 في دبي وكأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر.
وحصلت دولة الإمارات العربية المتحدة أيضًا على درجة 10/10 في “الاقتصاد القوي والمستقر”، لتحتل المرتبة الأولى في هذه الفئة، وحصلت على درجات عالية في “إمكانات النمو المستقبلي” و”الكرم”.
وقال هاي: “المملكة العربية السعودية مشابهة جدًا. وكلاهما يستثمران بكثافة”. وشدد على أنه على الرغم من التحديات الاقتصادية والسياسية، فقد برزت هذه العوامل كمحركات رئيسية لكل من “السمعة” و”التأثير”.
ومع ذلك، أشار إلى أن دول الخليج لا تزال لديها مجال للتحسين في جانب “الألفة”، وهو المجال الذي تخلفت فيه المنطقة بأكملها تاريخياً، و”الأشخاص الودودون”، وهو الجانب الذي يعزوه الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance إلى التكاليف المرتفعة المرتبطة به. مع زيارة هذه البلدان، وبالتالي عدم القدرة على التفاعل المباشر مع ثقافاتها.
وقال هاي: “على الرغم من أن أعداداً متزايدة من الناس يذهبون إلى هناك لقضاء العطلات، إلا أن التواصل مع الإماراتيين الفعليين (وسكان الخليج بشكل عام) منخفض للغاية”، معتبراً أن التفاعلات المنتظمة ضرورية للناس في جميع أنحاء العالم لفهم “ما إذا كانوا” هل أنت ودود أم لا.”
وناقش خبراء القوة الناعمة والباحثون ومندوبون حكوميون نتائج التقرير الذي تنشره سنويا مؤسسة براند فاينانس في مركز الملكة إليزابيث الثانية في لندن يوم الخميس.
وشمل استطلاع هذا العام 170 ألف مشارك من جميع أنحاء العالم وتصنيفًا موسعًا يغطي جميع الدول الأعضاء في الأمم المتحدة البالغ عددها 193 دولة.
وعلى المستوى العالمي، تتصدر الولايات المتحدة والمملكة المتحدة باعتبارهما الدول الأكثر نفوذاً في مجال القوة الناعمة، حيث تحتل الصين المرتبة الثالثة، متجاوزة اليابان وألمانيا، اللتين تحتلان المركزين الرابع والخامس على التوالي.
وفي حديثها إلى عرب نيوز، تناولت كورتني فينجار، مستشارة الاستثمار الأجنبي المباشر والصحفية والمعلقة على اتجاهات الاستثمار الدولية، الآثار الاقتصادية المحتملة لانتشار الصراع في غزة إلى ما وراء الحدود الحالية.
“إن امتداد الحرب وتصاعدها إلى ما وراء الحدود الحالية ليس خبراً جيداً لأحد في المنطقة، ولكن (أيضاً) ليس للعالم”.
واعترافًا بتحسن مرونة الأسواق الخليجية بسبب جهود التنويع، حذر فينجار من مخاطر التقلبات، مسلطًا الضوء على أولوية المستثمرين للأمن، وهو الاتجاه الذي أكده التقرير.
وأشارت إلى أن التحدي الذي يواجه اقتصادات الخليج يكمن في “ترجمة هذا الاهتمام وتلك الطاقة إلى استثمارات ملموسة”، على حد قول فينجار.
أعطت المملكة العربية السعودية، إلى جانب الدول الأخرى، الأولوية للتنويع الاقتصادي باعتباره حجر الزاوية في رؤيتها 2030. ومن الأمور المركزية في هذه الرؤية جهود المملكة لجذب الاستثمار عبر مختلف القطاعات، ولا سيما الرياضة والسياحة.
وأكد فلوريان كايفر، مؤسس ومحرر The Place Brand Observer، وهي منصة تركز على سمعة العلامة التجارية للدولة، على الخطوات الكبيرة التي قطعتها المملكة العربية السعودية في إعادة تصنيف نفسها كوجهة سياحية مستدامة.
مستشهداً بمشاريع مثل Red Sea Global وAlUla، سلط كايفر الضوء على تحول المملكة نحو سرد مشبع بالهدف.
وأشار إلى أن “السياحة، إذا تم تنفيذها بشكل جيد، كما هو الحال فيما يتعلق بالتنمية المتجددة – وهو نهج يركز على دعم المجتمعات المحلية وخلق علاقات إيجابية من شأنها أن تعود بالنفع على المجتمع والبيئة – لديها القدرة على التأكيد على قوة أي بلد”.
وأشار كايفر إلى التأثير التحويلي للأحداث البارزة مثل معرض إكسبو العالمي، الذي ستستضيفه الرياض في عام 2030، في إعادة تشكيل التصورات وإفادة البلدان التي تسعى جاهدة إلى ترسيخ نفسها كمراكز للاستدامة والتجديد.
لقد تغيرت صورة دبي قليلاً خلال السنوات العشر الماضية. أعتقد أن المملكة العربية السعودية ستتبع هذا المسار، وهو التنمية المتجددة الذكية والاستدامة،” كما أشار كايفر، مشددًا على أهمية أن تظل المملكة وفية لوعودها بالتجديد والاستدامة، لأن ذلك سيعزز استقبالها وشعبيتها. على الصعيدين العالمي والمحلي.
وبصرف النظر عن الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر وإسرائيل، فإن مؤشر القوة الناعمة العالمي لهذا العام يشمل أيضًا 14 دولة أخرى في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وحصلت الكويت ومصر وعمان على المراكز 37 و39 و49 على التوالي، تليها المغرب مباشرة في المركز 50 والبحرين في المركز 51 وإيران في المركز 62. وحذت حذوها الأردن والجزائر وتونس ولبنان، حيث حصلت على المراكز 63 و73. 77 و 91 على التوالي.
وحقق العراق عودة ملحوظة إلى قائمة أفضل 100 دولة، وحصل على المركز 99، في حين ظهرت مشاركات جديدة مثل سوريا (129)، وليبيا (139)، واليمن (149) لأول مرة في المؤشر.
