أبل تعلق آمالها على الذكاء الاصطناعي في تحديث هواتف آيفون مع تعثر مبيعاتها في الصين بواسطة رويترز

بقلم ماكس أ. تشيرني وأديتيا سوني

(رويترز) – قالت شركة أبل إن مبيعاتها من أجهزة آيفون في الربع الثالث كانت أفضل من المتوقع وتوقعت المزيد من المكاسب يوم الخميس حيث تراهن على الذكاء الاصطناعي لجذب المشترين، حتى مع خيبة أمل أعمالها في الصين بشكل عام.

ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 1٪ تقريبًا في التداولات الممتدة، متفوقة على أسهم التكنولوجيا الأخرى التي كانت منخفضة على نطاق واسع.

من المتوقع أن تطلق شركة Apple (NASDAQ:) هذا الخريف ما وصفه المحللون بأكبر ترقية لبرنامج iPhone. ويتضمن ميزات الذكاء الاصطناعي ويأتي في وقت كان فيه المنافسون مثل سامسونج أسرع في طرح خدمات مماثلة.

وقالت شركة أبل إن الإيرادات في الربع المالي الرابع ستنمو بمستوى مماثل للزيادة البالغة 4.9% التي سجلتها في الفترة من أبريل إلى يونيو، وهو ما كان أفضل من تقديرات المحللين.

تحسنت مبيعات iPhone أيضًا في الربع الثالث، حيث انخفضت بنسبة 0.9٪ فقط مقارنة بانخفاض 2.2٪ الذي توقعه المحللون.

وقال لوكا مايستري المدير المالي لرويترز في مقابلة إن نتائج آيفون كانت أفضل مما كان يتوقعه قبل ثلاثة أشهر. “كانت عائلة iPhone 15 تعمل بشكل جيد منذ البداية وما زالت حتى الآن – لقد مر علينا ثلاثة أرباع العام. إنها تؤدي أداءً أفضل من الدورة السابقة، iPhone 14.”

ومع ذلك، ظلت الصين – ثالث أكبر سوق لشركة أبل – تشكل عائقًا حيث انخفضت المبيعات هناك بنسبة 6.5٪. وفي حين كان ذلك تحسنًا عن الانخفاض بنسبة 8.1% في الربع السابق، إلا أنه كان أوسع من التوقعات بانخفاض قدره 2.4%، وفقًا لـ Visible Alpha.

وقال مايستري إن مبيعات الصين انخفضت بنسبة أقل من 3%، باستثناء تأثيرات النقد الأجنبي، وأضاف أنه يشعر بالرضا تجاه أداء شركة أبل في ذلك البلد، بالنظر إلى أي ضعف في اقتصادها.

ولجأت شركة آبل إلى تخفيض أسعار أجهزة iPhone الخاصة بها في الصين للتنافس مع الهواتف الذكية البديلة الأرخص بكثير التي يقدمها المنافسون المحليون مثل Huawei. وعرضت الشركة في مايو خصومات تصل إلى 2300 يوان (317 دولارًا) على طرز مختارة.

دفع منظمة العفو الدولية

ويتوقع المحللون دورة ترقية قوية لسلسلة iPhone 16، ومن المرجح أن يتم إطلاقها في سبتمبر. وكشفت الشركة عن مجموعة كبيرة من منتجات وخدمات الذكاء الاصطناعي التي أطلقت عليها اسم Apple Intelligence في مؤتمر المطورين الخاص بها في يونيو.

يتطلب تشغيل Apple Intelligence وجود هاتف iPhone 15 Pro على الأقل، مما قد يدفع المستهلكين إلى ترقية أجهزتهم.

بينما قال بعض المحللين إن بعض المستهلكين ربما اشتروا أجهزة iPhone 15 المتطورة للاستفادة من ميزات Apple Intelligence القادمة، أخبر الرئيس التنفيذي تيم كوك المستثمرين يوم الخميس أنه “من السابق لأوانه معرفة” ما إذا كان ذلك يؤدي إلى الترقيات.

وصلت ميزات الذكاء الاصطناعي من Apple في وقت متأخر عن العروض المقدمة من المنافسين بما في ذلك Samsung Electronics (KS:)، التي قدمت أجهزة منافسة تهدف إلى استضافة روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي. وتضع شركة Microsoft (NASDAQ:) وشركة Alphabet (NASDAQ:) Google رهانات كبيرة على الذكاء الاصطناعي أيضًا.

وقال جاكوب بورن، محلل Emarketer: “يعتمد نجاح الشركة في المستقبل على عاملين: إبقاء تكاليف تطوير الذكاء الاصطناعي منخفضة والتأكد من أن الميزات الجديدة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي تجبر المستهلكين الحساسين للسعر على ترقية أجهزتهم”.

وبدأت شركة أبل في زيادة الإنفاق على البحث والتطوير العام الماضي، وقال كوك إنها أنفقت أكثر من 100 مليار دولار على البحث والتطوير في السنوات الخمس الماضية.

وقال مايستري لرويترز يوم الخميس إن الشركة تحافظ على “هوامش إجمالية جيدة للغاية” على الرغم من التكاليف المرهقة في بعض الأحيان المرتبطة ببناء وتشغيل تطبيقات الذكاء الاصطناعي.

تقوم شركة Apple بتقسيم تكاليف البنية التحتية للذكاء الاصطناعي بين مراكز البيانات الخاصة بها ومقدمي الخدمات السحابية الآخرين الذين تتعاقد معهم.

على الصعيد التنظيمي، تواجه شركة آبل ثلاثة تحقيقات في الاتحاد الأوروبي تتعلق بقانون الأسواق الرقمية، الذي يتطلب من شركات التكنولوجيا الكبرى ضمان تكافؤ الفرص للمنافسين ومنح المستخدمين المزيد من الخيارات. اتهمت هيئة مكافحة الاحتكار في الكتلة متجر تطبيقات Apple بانتهاك DMA.

وفي الولايات المتحدة، اتهمت وزارة العدل شركة أبل في مارس/آذار باحتكار سوق الهواتف الذكية ورفع الأسعار.

وبلغت أرباح أبل الفصلية للسهم الواحد 1.40 دولارًا، أعلى من تقديرات وول ستريت البالغة 1.35 دولارًا، وفقًا لبيانات LSEG.

وارتفعت المبيعات في قطاع خدمات أبل، الذي يشمل متجر التطبيقات ويمثل منتجات أبل للموسيقى والتلفزيون، بنسبة 14.1% إلى 24.21 مليار دولار، وهو ما يتجاوز توقعات المحللين البالغة 24.01 مليار دولار، وفقًا لبيانات LSEG.

ونمت مبيعات أجهزة Mac بنسبة 2.5% إلى 7.01 مليار دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 7.02 مليار دولار، وفقًا لبيانات LSEG.

ارتفعت مبيعات الشركة في قطاع iPad بنسبة 23.7% إلى 7.16 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 6.61 مليار دولار، بعد أن أطلقت Apple جهاز iPad Pro جديد يركز على الذكاء الاصطناعي وجهاز iPad Air أكبر في مايو لإنعاش الطلب على خط إنتاج كان يعاني من الضعف منذ عام 2018. العامين الماضيين.

وفي قطاع الأجهزة القابلة للارتداء بالشركة، والذي يمثل مبيعات ساعات Apple وسماعات AirPods، انخفضت المبيعات بنسبة 2.3٪ إلى 8.10 مليار دولار، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 7.79 مليار دولار، وفقًا لبيانات LSEG.

وحافظت شركة أبل على أرباحها عند 25 سنتا. وفي الربع المالي الثاني، أعلنت شركة أبل عن إعادة شراء أسهم بقيمة 110 مليارات دولار.