زالاندو تقفز مع عودة متاجر الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت إلى النمو بواسطة رويترز

بقلم ليندا باسكيني وكيارا هولزهاوزر

(رويترز) – توقعت شركة زالاندو الألمانية لبيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت يوم الأربعاء عودة النمو هذا العام وقالت إنها تفتح أعمالها اللوجستية أمام المزيد من اللاعبين، مما يزيد الآمال في تعزيز أدائها ويساعد على رفع أسهمها.

وقفز السهم بما يصل إلى 18.5% بعد أن قالت الشركة أيضًا في وقت متأخر من يوم الثلاثاء إنها ستعيد شراء ما يصل إلى 100 مليون يورو (109 ملايين دولار) من الأسهم، بدءًا من 13 مارس.

وقالت زالاندو يوم الأربعاء إنها تتوقع نمو إجمالي قيمة البضائع (GMV)، وهو مقياس رئيسي يقيس قيمة جميع السلع المباعة، بين 0% و5% هذا العام، بعد انخفاض بنسبة 1.1% إلى 14.6 مليار يورو في عام 2023.

وقالت إنها تستهدف معدل نمو سنوي مركب بنسبة 5-10٪ لـ GMV والإيرادات حتى عام 2028، حيث قامت بتحديث استراتيجيات كل من أعمال الموضة وأسلوب الحياة وأعمال البنية التحتية الخاصة بها (B2B) قبل يوم أسواق رأس المال يوم الأربعاء.

في مجال B2B، تفتح Zalando شبكتها اللوجستية وبرامجها وخدماتها لمساعدة معاملات التجارة الإلكترونية للعلامات التجارية وتجار التجزئة بغض النظر عما إذا كانت تتم على منصتها أم لا.

ومن خلال القيام بذلك، “يبدو أن زالاندو يعتقد أن قصة النمو التاريخية التي تعتمد على اختراق الموضة المتزايد عبر الإنترنت أصبحت الآن قريبة من السقف الزجاجي”، كما قال براين، المحلل في شركة غارنييه آند كو، كليمنت جينيلوت.

“وبعبارة أخرى، تم تقليل إمكانات النمو. ومن هنا جاء التحول نحو أعمال لوجستية لمعالجة مشكلة القدرة الزائدة في شبكة التنفيذ الحالية.”

ويتوقع زالاندو أيضًا نمو الإيرادات بنسبة 0% إلى 5% هذا العام، بعد انخفاض بنسبة 1.9% إلى 10.1 مليار يورو في عام 2023.

وقالت ساندرا ديمبيك، المديرة المالية، للصحفيين: “النطاق الأوسع يعكس استمرار حالة عدم اليقين التي نراها في السوق”.

تواجه زالاندو، وهي منصة متعددة العلامات التجارية تبيع الملابس والأحذية والإكسسوارات، ضعف الطلب بعد طفرة النمو خلال الوباء، حيث قام المستهلكون الذين يعانون من التضخم وارتفاع أسعار الفائدة بخفض الإنفاق والتحول إلى خيارات أرخص يقدمها منافسو الموضة السريعة مثل شركة شين ومقرها الصين.

وارتفعت أسهمها 15 بالمئة إلى 22 يورو بحلول الساعة 0823 بتوقيت جرينتش.

وتتوقع الشركة أرباحًا معدلة قبل الفوائد والضرائب تتراوح بين 380 مليونًا إلى 450 مليون يورو هذا العام، ارتفاعًا من 350 مليونًا في عام 2023.

(1 دولار = 0.9153 يورو)