شرح-ما هو على المحك بالنسبة لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة شين التي أسستها الصين مع اقتراب حكم الاتحاد الأوروبي بواسطة رويترز

بقلم أريانا ماكليمور

نيويورك (رويترز) – قد تواجه مجموعة Shein الواسعة من القمصان بقيمة 5 دولارات والفساتين بقيمة 20 دولارًا والأحذية بقيمة 15 دولارًا مزيدًا من التدقيق في العلامات التجارية بموجب قاعدة جديدة للاتحاد الأوروبي تشدد الرقابة على حقوق الملكية الفكرية.

تسعى شركة Shein، عملاق التجارة الإلكترونية الذي أسسته الصين، نحو طرح عام أولي في لندن. ستتطلب القواعد الرقمية للاتحاد الأوروبي، التي تدخل حيز التنفيذ في نهاية أغسطس، من Shein منع قوائم المنتجات التي تنتهك حقوق الملكية الفكرية ومنعها من إدراج أو بيع المنتجات المقلدة لمستخدميها النشطين شهريًا البالغ عددهم 108 مليون مستخدم في المنطقة.

وواجهت شركة “شين” أكثر من 90 دعوى قضائية تزعم أنها سرقت تصميمات أو منتجات الآخرين، وفقا لوثائق أمريكية اطلعت عليها رويترز. كما استشهد ستة عشر من المدعين العامين في الولايات المتحدة بشين باعتبارها “غالبًا ما تطمس حدود الملكية الفكرية وحقوق الطبع والنشر” في خطاب أرسل في أغسطس يطلب من لجنة الأوراق المالية والبورصة أن تطلب عمليات تدقيق مستقلة قبل السماح لشين بالطرح العام.

كيف تقوم شي إن بتصميم المنتجات؟

تتمثل أعمال شركة Shein، وفقًا للمحللين والمستثمرين، في الاستفادة من شبكة من الموردين المقيمين إلى حد كبير في الصين، والذين يخالفون اتجاهات التصنيع التقليدية من خلال قبول الطلبات الأولية الصغيرة وتوسيع نطاقها بناءً على الطلب. معظم الملابس التي تبيعها شيين مصنوعة في قوانغتشو، الصين، من خلال مورديها البالغ عددهم 5400.

وقال بيتر بيرنو-داي، رئيس الشؤون الاستراتيجية وشؤون الشركات في أمريكا الشمالية وأوروبا في شركة شين، يوم الخميس خلال مؤتمر للتجارة الإلكترونية إن سرعة تصميم الشركة ونهجها المرن في الإنتاج منحها ميزة تنافسية على تجار التجزئة العالميين الآخرين.

يقوم الموظفون الداخليون والفنانون الخارجيون وموردو الطرف الثالث من جميع أنحاء العالم بإنشاء تصميمات البضائع الخاصة بهم لشركة Shein، وفقًا لمتحدث باسم الشركة.

وقال بيرنو داي إن عملية التصميم في شين “غالبًا ما يُساء فهمها على أنها نظام قائم على الذكاء الاصطناعي”، في إشارة إلى الذكاء الاصطناعي، وتستخدم “200 إلى 250” مصممًا داخليًا لكل فئة منتج.

وقال بيرنو-داي إن الفريق الداخلي يقوم بتحميل التصاميم إلى نظام إدارة التجار، الذي يعين “المواد والمدخلات وأنواع مختلفة من الأقمشة” للموردين للإنتاج.

لماذا تم اتهام شي إن بنسخ تصميمات الآخرين؟

تعرضت ممارسات تصميم شين لسنوات عديدة لانتقادات من قبل محامي المدعين الذين يقولون إن شين لديها نمط في نسخ تصميمات الآخرين.

قال سكوت بورو، المحامي الذي رفع دعوى قضائية ضد Shein عدة مرات نيابة عن مصممي الجرافيك والفنانين الرقميين: “ما يبرز حقًا في Shein هو نطاق وعدد الأنماط المخالفة التي قاموا بتسويقها وبيعها على مر السنين”. .

وتنفي شركة Shein قيامها بسرقة تصميمات أو منتجات الآخرين. وتقول إن مورديها والبائعين الخارجيين يجب أن يشهدوا لـ Shein أن بضائعهم لا تنتهك العلامات التجارية الأخرى. يتم عرض منتجات البائع الخارجي في سوق Shein وتتميز بمنتجات خارج العلامات التجارية المملوكة لشركة Shein.

يوفر نظام Shein للموردين تحديثات “في الوقت الفعلي” عن المبيعات والبضائع الرائجة لتوقع الطلبات والطلب المستقبلي.

كيف تكتشف شي إن المنتجات المقلدة حاليًا؟

وقالت Shein إنها ملتزمة بالامتثال لقانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي. ولم تحدد الشركة أي تحديثات أجرتها على عملياتها منذ أبريل، عندما أعلن الاتحاد الأوروبي عن إرشادات لـ Shein باعتبارها “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت”.

وقالت شين في 4 يونيو إنها استخدمت الذكاء الاصطناعي منذ عام 2020 لاكتشاف الانتهاك المحتمل على منشورات المنتجات. وأضاف المتحدث باسم Shein أنه من عام 2021 إلى عام 2023، أبلغت Shein عن انخفاض بنسبة مضاعفة في مطالبات الانتهاك.

وقال متحدث باسم Shein: “تقوم التقنية بمسح صور المنتجات الجديدة ضد مكتبة IP الخاصة بنا والمتميزة، والتي تحتوي على منتجات وعناصر محظورة”. “لقد قمنا أيضًا بدمج الذكاء الاصطناعي في قواعد بيانات أخرى لتعزيز اكتشافنا للانتهاكات المحتملة.” ورفضت شين تقديم تفاصيل حول قواعد البيانات.

تستخدم شركة Shein عملية فحص من جزأين لمنع الانتهاك، حسبما قال محامي شركة Shein خلال جلسة استماع بالمحكمة عام 2021، حيث اتُهمت الشركة بنسخ تصميمات من شركة تصنيع بدلات السباحة HVN.

وقال محامي شين إن عملية فحص شين تتضمن مكونات يدوية ورقمية حيث يقوم المشرفون البشريون بفحص التصميمات والمطبوعات بحثًا عن الشعارات ورموز العلامات التجارية المسجلة وأسماء العلامات التجارية.

على الرغم من أن شركة Shein لم تذكر كيف طورت الشركة تصميمًا لبدلة سباحة مماثلة مغطاة بالفواكه، إلا أن محاميها قال إن عملية فحص الانتهاك “فشلت في اكتشاف المنتجات التي تحمل علامة كلمة HVN” لأن بدلات السباحة الخاصة بالمصمم “لم تستخدم العلامة التجارية” الدائرة R لتقديم إشعار بالعلامة التجارية المسجلة.”