كافحت شركة Fujifilm ذات مرة لبيع الكاميرات. والآن، لا يمكنها مواكبة الطلب من رويترز
بواسطة روكي سويفت
طوكيو (رويترز) – لسنوات عديدة، ابتعدت شركة فوجي فيلم اليابانية عن تجارة الكاميرات القديمة لتركز على الرعاية الصحية. ولكن بفضل جزء كبير من جمهور TikTok، حققت كاميراتها الرقمية X100 ذات الطابع القديم الآن نجاحًا هائلاً، مما عزز أرباحها النهائية.
وتكافح شركة Fujifilm لتلبية الطلب على الكاميرا التي يبلغ سعرها 1599 دولارًا، والتي يحظى بتقدير الشباب من فئة 20 عامًا من عشاق وسائل التواصل الاجتماعي لمظهرها ووظائفها المتطورة.
كان طراز X100V شائعًا جدًا لدرجة أنه في السنة المالية المنتهية في مارس، كان قسم التصوير، الذي يتضمن الكاميرات، هو أكبر مساهم في أرباح الشركة القياسية المرتفعة – حيث شكلت الوحدة 37٪ من الأرباح التشغيلية في السنة المالية 2023. مقابل 27% في العام السابق.
وقال يوجيرو إيغاراشي، مدير مجموعة التصوير الاحترافي في فوجيفيلم، إنه بعد بيعها العام الماضي، قامت الشركة بزيادة إنتاجها في الصين لمضاعفة حجم إطلاق كاميرا VI التي ظهرت لأول مرة في مارس. وامتنع عن ذكر تفاصيل بشأن زيادة الإنتاج أو مبيعات الوحدات.
وقال إيغاراشي: “لقد وجدنا أن الطلبيات تجاوزت توقعاتنا بكثير”. “وبهذا المعنى، فوجئت بأنه على الرغم من مضاعفة استعداداتنا، إلا أنها لم تكن كافية.”
تأسست شركة فوجي فيلم قبل 90 عاما، وتنافست شركة كوداك الرائدة في صناعة السينما لعقود من الزمن قبل أن تتفوق عليها أخيرا في المبيعات في عام 2001. لكن الانتصار لم يدم طويلا، حيث انهارت صناعة السينما قريبا وأصبحت الكاميرات الرقمية ميزة قياسية في الهواتف المحمولة.
ومن أجل البقاء، استغلت فوجي فيلم خبرتها في المواد الكيميائية للأفلام للتحول إلى تطبيقات الرعاية الصحية، وهي استراتيجية تبنتها أيضًا المنافستان المحليتان Canon وOlympus. لم تتخل شركة Fujifilm عن كاميراتها، لكنها ألغت 5000 وظيفة في قسم الأفلام لديها ونقلت معظم الإنتاج إلى الصين في العام التالي.
خلال سنوات فيروس كورونا، ضاعفت شركة Fujifilm جهودها في مجال الحبوب المضادة للفيروسات وعمليات اللقاحات، ولكن الآن أعادتها الكاميرات إلى دائرة الضوء.
وتتوقع الشركة أن يتباطأ نمو مبيعات التصوير إلى 2.2% في السنة المالية 2024 من 14.5%، في حين من المتوقع أن تنخفض أرباح التشغيل في هذا القطاع بنسبة 1.9%، وهي تقديرات يقول المحللون إنها متحفظة في أحسن الأحوال.
كتب ماساهيرو ناكانوميو، محلل جيفريز، في تقرير 6 يونيو: “نرى خطرًا سلبيًا على التوجيهات الخاصة بالرعاية الصحية والابتكار التجاري، ولكننا نرى اتجاهًا صعوديًا كبيرًا للتصوير”.
قل الجبن
تم إنشاء جهاز X100 في عام 2011 في محاولة لإنقاذ قسم الكاميرات الاحترافية في Fujifilm، لكن جاذبيته متجذرة في الحنين إلى الماضي، كما يقول عشاق الكاميرا.
وقال مارك كوندون، مؤسس موقع Shotkit لمعدات الكاميرا: “كان مظهرها ثوريًا للغاية، وهو أمر مثير للسخرية، لأنها تحاكي كاميرا الفيلم فقط”.
أحد المفاهيم الرئيسية في التكنولوجيا القديمة هو “الاحتكاك”، حيث ينضم المستخدم إلى المنتج من خلال اللمس الجسدي والتفاعل، وفقًا للكاتب الثقافي المقيم في طوكيو دبليو ديفيد ماركس.
وقال ماركس مؤلف كتاب “الحالة والثقافة” إن “الهواتف الذكية تجعل التقاط الصور أمرا سهلا للغاية، مما أدى إلى التقليل من قيمتها”.
“من خلال وجود كاميرات فعلية مرة أخرى، والاضطرار إلى تطوير الأفلام وما إلى ذلك، فإن ذلك يضيف احتكاكًا مرة أخرى، مما يضيف إحساسًا بالقيمة إلى التقاط الصور غير الرسمية.”
ومع استئناف السفر بعد الوباء، ارتفع الطلب على الكاميرات، وقام المؤثرون على إنستغرام وتيك توك ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى بتحويل جهاز X100 إلى رمز للمكانة.
قال بنجامين لي، الذي يستخدم @itchban على TikTok حيث لديه أكثر من 600 ألف متابع: “من المهم أن يكون لديك كاميرا جيدة المظهر تلهمك بالرغبة في إخراجها والتصوير بها”. “إن سلسلة X100 هي في الأساس إكسسوار أزياء ترتديه، علاوة على كونها كاميرا رائعة.”
التوفر لا يزال يمثل مشكلة.
يتم بيع سيارات X100 المستعملة بمضاعفات أسعار القائمة الخاصة بها على مواقع المزادات وهناك لوحات رسائل عبر الإنترنت للمعجبين الذين ينتظرون الطلبات.
وألمح الرئيس التنفيذي لشركة Fujifilm Teiichi Goto الشهر الماضي إلى أنه سعيد بإبقاء العرض محدودًا، مشيرًا إلى كاميرات العلامة التجارية Leica الألمانية كنموذج للحفاظ على القيمة المتميزة.
وقال جوتو في عرض أرباح نهاية العام للشركة في 9 مايو: “سيكون من المؤسف للغاية تصنيع الكثير وخفض السعر”.
لكن قوائم الانتظار الطويلة والأسعار الباهظة قد تدفع العملاء إلى المنافسين، مثل سلسلة G7X من Canon وسلسلة GR من Ricoh، حسبما قال لي المؤثر. أعلنت شركة ريكو هذا الأسبوع أيضًا عن إطلاق أول كاميرا سينمائية لها منذ حوالي 20 عامًا، وهي Pentax 17.
واعترف مدير مجموعة التصوير إيجاراشي بأن حجم الإنتاج يمثل عقبة، لكن تصميم جهاز X100 وتعقيده يجعل من الصعب تصنيعه على نطاق واسع.
وقال: “إننا نحاول جاهدين زيادة عدد الأشخاص، وعدد خطوط الإنتاج، وما إلى ذلك، لكن الأمر لا ينطلق بالسرعة التي نعتقدها”. (تمت إعادة كتابة هذه القصة لحذف كلمة غريبة في الفقرة 1)
