كول يستعد لأسوأ يوم على الإطلاق بعد خسارة فصلية مفاجئة وخفض التوقعات السنوية بواسطة رويترز
بقلم أترايي تشاترجي
(رويترز) – خفضت سلسلة المتاجر الكبرى Kohl’s (NYSE:) توقعات مبيعاتها وأرباحها السنوية بعد أن سجلت خسارة فصلية مفاجئة بسبب ضعف طلب المستهلكين على الملابس والأحذية يوم الخميس، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بما يصل إلى 26٪ في التعاملات المبكرة.
لا يزال المتسوقون الأمريكيون يعطون الأولوية للمشتريات الأساسية على المنتجات التقديرية مثل الملابس والإلكترونيات والسلع المنزلية، حيث يواجهون مدخرات متضائلة في عصر الوباء وارتفاع أسعار الفائدة.
قال الرئيس التنفيذي توم كينجسبري في مكالمة هاتفية بعد الأرباح، إن الإنفاق التقديري لعملاء كول من ذوي الدخل المتوسط لا يزال يتعرض لضغوط بسبب عدد من العوامل الاقتصادية بما في ذلك ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم، في حين ظل ثابتًا بين العملاء ذوي الدخل المرتفع.
ويأتي التقرير الربع سنوي الكئيب لسلسلة المتاجر الكبرى على النقيض من بعض تجار التجزئة الآخرين بما في ذلك أبركرومبي، التي أبلغت عن مبيعات قوية في الربع الأول بسبب كون بضائعها أكثر مواكبة للاتجاه.
وقال زاك ستامبور، كبير محللي Emarketer: “لقد اعتمدت Kohl’s بشكل كبير على العلامات التجارية الأخرى مثل Sephora وAmazon (NASDAQ:)، والآن Babies R Us لزيادة حركة المرور بدلاً من تمييز هوية علامتها التجارية الأساسية”.
وأضاف أن المتسوقين على استعداد للإنفاق إذا رأوا قيمة في فستان جيد الصنع من أبركرومبي، أو سلطة صحية من Sweetgreen.
وقالت Kohl’s أيضًا إن انخفاض مبيعات التخليص مقارنة بالعام الماضي أدى إلى انخفاض بأكثر من 600 نقطة أساس في المبيعات المماثلة التي انخفضت بنسبة 4.4٪ في الربع الأول.
وتوقعت الشركة أن ينخفض صافي المبيعات للعام المالي 2024 بنسبة تتراوح بين 2% و4%، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي تتراوح بين انخفاض بنسبة 1% وارتفاع بنسبة 1%.
وتتوقع أيضًا أن تتراوح الأرباح السنوية للسهم الواحد بين 1.25 دولارًا و1.85 دولارًا، مقارنة بتوقعاتها السابقة البالغة 2.10 دولارًا إلى 2.70 دولارًا.
أعلنت الشركة عن خسارة للسهم الواحد قدرها 24 سنتًا في الربع الأول، بينما كان المحللون يتوقعون ربحًا قدره 4 سنتات للسهم الواحد، وفقًا لبيانات LSEG.
كان تداول Kohl’s عند 20.38 دولارًا وكان في طريقه لأسوأ يوم له على الإطلاق، في حين أن نظيريه Macy’s (NYSE:) و شركة نوردستروم (NYSE:)، والتي سيتم الإعلان عنها في وقت لاحق اليوم، انخفضت بنحو 3٪ لكل منها.
