يرى الرئيس التنفيذي لشركة Brooks Running في بيركشاير أن الصين وأوروبا مناطق نمو بواسطة رويترز
[ad_1]
بقلم جوناثان ستيمبل
أوماها (نبراسكا) (رويترز) – قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة بروكس رانينغ إن شركة تصنيع أحذية الجري المملوكة لشركة بيركشاير هاثاواي التابعة لوارن بافيت (NYSE:) تنظر إلى الصين وأوروبا كمنطقتين للنمو بالنسبة لشركة تدر معظم الإيرادات في الولايات المتحدة.
وقال دان شيريدان، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في 26 أبريل، في مقابلة خلال عطلة نهاية الأسبوع السنوية للمساهمين في بيركشاير، إن بروكس تخطط لفتح أول متجر لها في الصين هذا الخريف في شنغهاي، وربما المزيد في وقت لاحق.
وقال يوم الجمعة “إن الصين من أكبر 10 أسواق في تشغيل المشاركة”. “هذه استراتيجية تمتد من 30 إلى 50 عامًا بالنسبة لبروكس. نحن في هذا على المدى الطويل.”
بدأت الأسواق الأوروبية تنتعش بعد أن تسببت الحرب الروسية الأوكرانية وارتفاع تكاليف الطاقة في تراجع المستهلكين، في حين عانى تجار التجزئة من فائض المخزون وانخفاض هوامش الربح.
وقال شيريدان (51 عاما) إن عدد العدائين على مستوى العالم قد يتضاعف بحلول عام 2031. ويعتقد أن بروكس البالغ من العمر 110 أعوام في وضع جيد يمكنه من تحقيق مبيعات مع وجود 300 مليون شخص يركضون أو يمشون باعتباره نشاط اللياقة البدنية الرئيسي.
وقال: “عندما تنظر إلى الفرص المتاحة لهذه العلامة التجارية، والاتجاهات التي تدعم تلك الفرص، فمن السهل أن تكون متحمسًا لنمونا ومستقبلنا”. خلف شيريدان جيم ويبر، الذي قاد بروكس لمدة 23 عامًا وتولى العلامة التجارية من قرب الإفلاس إلى 1.2 مليار دولار من الإيرادات. وتراجع ويبر (64 عاما) لأسباب صحية في المقام الأول.
انضم الرئيس التنفيذي الجديد إلى بروكس في عام 1998 وقضى حياته المهنية بأكملها هناك، ليصبح الرئيس التنفيذي للعمليات في عام 2019 والرئيس في عام 2022.
ازالة الاعلانات
.
وتستحوذ الشركة التي يقع مقرها في سياتل على حصة سوقية رائدة في الصناعة تبلغ 21% في الولايات المتحدة في مجال أحذية الجري عالية الأداء للبالغين، وفقًا لـ Circana/Retail Tracking Service، مع كون علامتي Ghost وAdrenaline GTS الأكثر مبيعًا.
منتجات جديدة
وتركز شركة Brooks، التي تحصل على 85% من إيراداتها من الولايات المتحدة، على قمة السوق. وقال شيريدان: “الطريقة الصحيحة بالنسبة لنا للفوز بالعداء هي من خلال نهج قائم على العلم يتوافق مع التصميم الرائع”.
وقال إن النمو الذي يغذيه الوباء في الجري ساعد في دعم الأسعار. ارتفع متوسط سعر التجزئة لأحذية الجري عالية الأداء بنسبة 11% خلال ما يزيد قليلاً عن عام، ليصل إلى متوسط 87 دولارًا في الولايات المتحدة.
وقال إن ضغوط التضخم ومشاكل سلسلة التوريد تهدأ أيضًا. معظم أحذية بروكس مصنوعة في فيتنام، مع نسبة صغيرة تأتي من إندونيسيا.
أدت عقبات سلسلة التوريد هذه إلى تعطيل دورات إطلاق المنتجات السنوية ونصف السنوية للشركة. وقال: “لقد أخذ ذلك ما يقرب من 150 مليون دولار من إيراداتنا سنويًا. لقد عدنا إلى مجموعة كاملة من المنتجات وقواعد اللعبة الكاملة”.
أحدث الابتكارات: توسيد مملوء بالنيتروجين في Glycerin 21 بسعر 160 دولارًا، والذي يقول شيريدان إنه يخفف من التأثير ولكنه يعيد الطاقة إلى العداء.
[ad_2]
