إذا كنت قد استثمرت 15 ألف جنيه إسترليني في سهم FTSE 250 هذا في عام 2008، فسيكون لدي أكثر من 1.26 مليون جنيه إسترليني اليوم
مصدر الصورة: صور غيتي
ال مؤشر فوتسي 250 كانت موطنًا لعدد قليل من الأسهم التي تصنع المليونيرات على مدار العقدين الماضيين. لكن قلة من المستثمرين كان بوسعهم توقع ذلك ورشة الألعاب (LSE:GAW)، منشئو مطرقة حرب، سيصبح واحدًا من أفضل الممثلين أداءً.
في يوليو 2008، انهار السهم إلى مستوى منخفض بلغ 116.50 بنس. واليوم، يتم تداول أسهم المجموعة عند حوالي 9,700 بنس – أي بزيادة قدرها 8,426%. ولوضع هذا في الاعتبار، فإن استثمار بقيمة 15000 جنيه إسترليني عند هذه النقطة المنخفضة سيكون الآن بقيمة تزيد قليلاً عن 1.26 مليون جنيه إسترليني. وذلك قبل أن تأخذ في الاعتبار أرباحًا تزيد عن عقد من الزمن!
وقصص النجاح هذه قليلة ومتباعدة. ويشكل اكتشافها في وقت مبكر تحديًا أكبر يحاول جميع المستثمرين تقريبًا حله. ولكن كانت هناك بعض العلامات المبكرة على فوز Games Workshop. ومن خلال ملاحقة الشركات الأخرى التي تتمتع بنفس السمات، يمكن زيادة احتمالات العثور على أكثر من 10 عمال تعبئة آخرين.
النمو وراء ورشة الألعاب
اليوم، مطرقة حرب هي علامة تجارية ضخمة تحتوي على ألعاب متنوعة وعدد لا يحصى من الكتب ومحتوى لا نهاية له من إنشاء المجتمع. بدأت الشركة كمشروع متواضع في عام 1975، لكنها تطورت منذ ذلك الحين بشكل كبير إلى إمبراطورية بقيمة 3.2 مليار جنيه إسترليني. ومع ذلك، فإن معظم هذا النمو حدث بالفعل في الآونة الأخيرة.
قام الرئيس التنفيذي كيفن رونتري بتنفيذ تغيير رئيسي في الإستراتيجية في عام 2016 من شأنه أن يسمح لتجار التجزئة الخارجيين بالبدء في بيع منتجاتهم عبر الإنترنت. كان لهذا القرار آثار هائلة على النظام البيئي الحالي للعملاء في الشركة.
حتى هذه اللحظة، كان الهواة يقومون بمعظم أعمالهم مطرقة حرب التسوق داخل متجر رسمي. ولكن مع هذا التغيير في السياسة، أصبحت لعبة Warhammer فجأة متاحة في كل مكان تقريبًا في جميع أنحاء العالم المتقدم. وبما أن تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية يقدمون عادةً خصمًا بنسبة 10% إلى 20%، فقد تحول اللاعبون بسرعة للاستفادة من التوفير.
انتقل إلى الأمام إلى اليوم. مطرقة حرب المتاجر إلى حد كبير لا تجني الكثير من المال. بدلاً من ذلك، فهي بمثابة نقطة دخول إلى الهواية التي يبدو الآن أنها منتشرة في كل مكان بفضل شبكتها شبه المجانية من تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية في جميع أنحاء العالم.
بمجرد ربطهم، من المرجح أن يهاجر العملاء الجدد إلى تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية للحصول على الجزء الأكبر من مشترياتهم المستقبلية. ولكن على الرغم من أن Games Workshop تكسب أقل من هذه المبيعات مقارنة بالمتجر الرسمي، إلا أن حجم المبيعات المتزايد يعوض ذلك.
العثور على الاستثمار المقبل لصنع المليونير
تستمر Games Workshop في كونها عملاً رائعًا اليوم مع قاعدة جماهيرية تشبه العبادة، وقوة تسعير هائلة، وعلامة تجارية معترف بها عالميًا في مجال الألعاب. ولهذا السبب فهو موجود بالفعل في محفظتي. لكن بينما أنا متفائل بشأن المستقبل، لا أعتقد أنه من المحتمل أن نرى عودة أخرى بمقدار عشرة أضعاف في أي وقت قريب.
سيتطلب ذلك أن تنمو الشركة لتصبح مؤسسة تبلغ قيمتها 30 مليار جنيه إسترليني، وهو أمر ليس مستحيلاً، لكنه لا يبدو محتملاً ما لم تكن قادرة على التوسع بسرعة في أسواق جديدة. أعتقد أنه من المرجح أن يحقق سهم آخر من أسهم FTSE 250 هذا النوع من العائدات قبل أن تتمكن Games Workshop من تكرار أدائها التاريخي. المشكلة هي العثور عليه.
بالعودة إلى عام 2008، كانت أكبر علامة على النجاح طويل المدى لهذه الشركة هي قاعدة عملائها. من المؤكد أن العلامة التجارية لم تكن بارزة كما هي اليوم. لكن الشعبية الشديدة لمنتجاتها والطبيعة الإدمانية لهذه الهواية كانت موجودة بالفعل. وبعد سنوات من البناء المطرد، كل ما يتطلبه الأمر هو قرار واحد من الإدارة لإطلاق العنان لإمكاناتها الكاملة.
