تقول شركة باين باي رويترز إن الأثرياء في الصين يتخلصون من الرفاهية المبهرجة مع توقف المبيعات العالمية
[ad_1]
بقلم ميموزا سبنسر وإليسا أنزولين
باريس/ميلانو (رويترز) – يتجنب أغنى الأثرياء في الصين التباهي بثرواتهم لصالح أزياء أكثر سرية، وفقا لتقرير نشرته شركة باين للاستشارات يوم الثلاثاء وتوقع أضعف سوق للسلع الفاخرة في العالم منذ ذروة الوباء.
وستشهد المبيعات العالمية للسلع الشخصية الفاخرة – التي تشمل الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل – ارتفاعًا يتراوح بين ثابت و4% على أساس سنوي بمعدلات ثابتة هذا العام، حسبما توقعت شركة “باين” في تقريرها السنوي عن المنتجات الفاخرة والذي يحظى بمتابعة وثيقة في عام 2018. عالم الموضة.
وسيكون هذا أضعف نمو للمبيعات منذ عام 2020 عندما انهارت المبيعات خلال جائحة كوفيد-19.
ويتجلى التباطؤ بشكل ملحوظ في الصين، حيث يلقي عدم اليقين الاقتصادي بثقله على المتسوقين من الطبقة المتوسطة ويجعل أولئك الذين لا يزالون قادرين على تحمل تكاليف الرفاهية حذرين بشأن التباهي.
وقالت فيديريكا ليفاتو شريكة باين: “للمرة الأولى في التاريخ، لدينا في الصين ما يسمى بعار الترف”.
وفي بيئة البطالة والأزمة الاجتماعية والاقتصادية، قام الصينيون الأكثر ثراء، الذين استأنفوا السفر، بتحويل إنفاقهم خارج البر الرئيسي.
وقال ليفاتو كذلك: “السوق، بالتأكيد، في لحظة توقف”. “بعد عامين ونصف من النمو، هناك إرهاق في السلع الكمالية الشخصية.”
قالت شركة بايرسدورف الألمانية يوم الثلاثاء إنها اضطرت إلى التعامل مع سوق مستحضرات العناية بالبشرة الفاخرة الصينية “المتراجعة بشدة” هذا العام، على الرغم من أن كريمات لابريري، التي تكلف عدة مئات من الدولارات الأمريكية للجرة الواحدة، اكتسبت حصة في السوق.
سيعزز تقرير Bain المخاوف بين المستثمرين من أن الطلب الصيني على السلع الفاخرة لن ينتعش، وهي المخاوف التي أثرت على أسهم LVMH ومالك Gucci. كيرينغ (وكالة حماية البيئة 🙂 خلال العام الماضي.
كما أنه سيحفز التوقعات بأن العلامات التجارية الفاخرة في الطرف العلوي من السوق، مثل شركة بيركين لتصنيع الحقائب هيرميس التي تبيع حقائب اليد بأسعار تزيد عن 10000 دولار، ستحقق نتائج أفضل في السوق الحالية.
الأسهم في هيرميس هي الأسهم الوحيدة من بين الشركات الفاخرة المدرجة التي حققت مكاسب خلال العام الماضي.
وقال ليفاتو إنه بدلا من التدفق على مراكز التسوق، يقوم المتسوقون بتحديد مواعيد خاصة ويختارون أزياء أكثر بساطة وسرية، بدلا من “العناصر المرئية والمبهرة للغاية”، متوقعا أن هذا الاتجاه، المرتبط ارتباطا وثيقا بوضع اقتصادي معين، قد لا يستمر.
وظهرت علامات التعافي في الولايات المتحدة، حيث قاد النمو عملاء أكثر ثراء، في حين يواصل المتسوقون الأصغر سنا والأقل ثراء تأخير عمليات الشراء.
وفي أوروبا واليابان، أدت عودة الزوار الأجانب إلى تعزيز مبيعات السلع الفاخرة.
(1 دولار = 0.9328 يورو)
[ad_2]
