ليفي شتراوس يرتفع مع زيادة توقعات الأرباح مع مبيعات العملاء المباشرة وخفض التكاليف يؤتي ثماره بواسطة رويترز

بقلم سافياتا ميشرا

(رويترز) – أسهم ليفي شتراوس وشركاه قفز سهم (NYSE:) بنسبة 20٪ إلى أعلى مستوى له منذ أكثر من عامين يوم الخميس حيث رفعت شركة صناعة الجينز توقعات أرباحها السنوية، مدعومة بمبادرات الرئيس التنفيذي الجديد لخفض التكاليف والتركيز على المبيعات المباشرة للعملاء (DTC).

تحولت الشركة إلى المتاجر الخاصة وموقعها الإلكتروني لزيادة المبيعات حيث يكافح بعض شركائها بالجملة مثل سلاسل المتاجر الكبرى Macy’s (NYSE:) وKohl’s (NYSE:) لجذب العملاء.

استحوذت قناة DTC على ما يقرب من نصف إجمالي الإيرادات في الربع الأول المنتهي في 25 فبراير، ارتفاعًا من 42% في الربع السابق.

قامت ميشيل جاس، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Kohl’s الذي تولى المسؤولية في يناير، بخفض الوظائف لكبح التكاليف على خلفية قناة البيع بالجملة المضغوطة وطلب المستهلكين الذي لا يمكن التنبؤ به.

وقال جاس يوم الأربعاء “لقد استقرت فئة الجينز في الولايات المتحدة، وهي الآن ثابتة مقارنة بالعام السابق، بعد عدة سنوات من التقلبات”.

وقد أثارت الأرباح الأخيرة ردود فعل إيجابية في وول ستريت، حيث وصفها بعض المحللين بأنها “بداية مشجعة” لهذا العام.

وكتب آيك بوروتشو، المحلل في ويلز فارجو، “لاحظنا تغيرا واضحا في لهجة ومسار الأعمال، وبعد 12 إلى 24 شهرا صعبا، هناك الآن علامات متزايدة على التفاؤل”، مما رفع السعر المستهدف إلى 20 دولارا من 17 دولارا.

وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 19.8% إلى 22.34 دولارًا، لتسجل ثاني أكبر زيادة مئوية على الإطلاق.

وسلط ليفي الضوء على زيادة شعبية الملابس الفضفاضة، حيث قفزت مبيعات الملابس الفضفاضة للنساء التي تم إطلاقها في هذا الربع بنسبة 50٪.

وقال غاس في مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح إن “الانعكاس الإيجابي في دفتر طلبات الجملة لدينا في النصف الثاني يمنحنا الثقة في أن أوروبا ستنمو في النصف الثاني”.

وقال بول ليجويز المحلل في سيتي جروب “الخطر هو أن أوروبا لا تتحسن كما هو متوقع في النصف الثاني”.

يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح الآجل لشركة Levi، وهو معيار مشترك لتقييم الأسهم، 14.23، مقارنة بنظرائهم Under Armor (NYSE:) وGap Inc (NYSE:) عند 11.48 و17.97 على التوالي.